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真正的游戏流量在哪里?

2019-06-22来源:中国旅游信息网

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     从今年6月份开始,手游的版号问题就给游戏行业造成了巨大的困扰,版号从3、4月份开始停止发放,之前有消息传9月份会恢复发放,但后来又被辟谣了。现在游戏公司应对的办法就是备案+付费许可,但仅限于部分国产游戏,引进游戏还是没办法解决。之前有媒体报道有关部门正在严厉打击版号交易的行为,这个信号已经很明显了,版号从增量市场进入限量管制阶段。




中国网络游戏用户规模统计分析


     

     据前瞻产业研究院发布的《网络游戏行业商业模式创新与投资机会分析报告》最新统计数据显示,截止2018年6月,我国网络游戏用户规模达到4.68亿,占总体网民的60.6%,较去年末增长4391万人。值得一提,手机网络游戏用户规模明显增长,用户数量达4.58亿,较去年末多5123万人,占手机网民的58.2%。






    从行业监管的角度上看,各相关部门针对网络游戏不良内容开展联合打击行动,违法违规内容明显减少。2017年12月下旬,中共中央宣传部、中央网信办等把部门联合印发《关于严格规范网络游戏市场管理的意见》,部署对网络游戏违法违规行为和不良内容进行集中整治的专项行动。截止2018年3月,已依法查处涉嫌网络赌博、血腥暴力、低俗色情的网络游戏应用3975款。网络游戏企业日益重视产品的文化属性、教育功能和社会影响,并切实负担起内容管理的主题责任。






    而网传要出台的游戏专项税,则更是雪上加霜,如果真的执行则意味着游戏将跟烟草一样承担30%以上的高昂税费,这对小公司来说几乎是灭顶之灾。


 

     面对寒冬,对于厂商来说,除了必须要提升游戏内容品质外,广告投放也不可能不做。毕竟不去买量,用户从哪里来?没有用户,转化、付费、大R这些常见的套路从哪里来?因此接下来这段时间,游戏公司买量倒未必会减少很多,但一定会从粗放型向精细化转型,一分钱掰成两半花,倾向于选择更精准的流量投放策略。



    ASO对游戏行业来说是流量的必争之地。



    目前来看最精准的流量主要来自于:游戏榜、游戏分类榜、付费游戏榜、免费游戏榜。



每个游戏产品,都有一个应有的归属。



 

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